Um novo conceito de loja
Shopping de Betim inova ao oferecer proposta de loja que, em vez de vender roupas aos clientes, as arrecada para ajudar entidade social de Betim
Daniele Marzano
Andando pelo corredor do Partage Shopping, em Betim, os visitantes podem se surpreender ao se depararem com uma loja vazia no meio de tantas outras. Nela, em vez de comprarem, os clientes doam roupas e sapatos, vestindo os manequins e enchendo as araras. Os produtos arrecadados pela Loja Vazia são doados ao Albergue Vitor Braighi, também localizado em Betim, entidade que presta serviço de proteção especial de alta complexidade de apoio à população adulta em situação de rua e migrantes.
A ideia inovadora foi criada pela agência de publicidade Loducca, tendo recebido premiações importantes no segmento publicitário, como o Leão de Ouro, do Festival de Cannes, e o Tomorrow Awards, e sido replicada em diversos países e locais. Com a proposta de realizar ações que chamam a atenção do cliente e despertam nele o protagonismo para ajudar quem precisa, conforme explica a gerente de marketing do mall, Lorena Ramos, o Partage aderiu a esse conceito de loja e criou a ação social. “O projeto convida o público a ter um olhar diferenciado ao ver uma loja vazia e proporciona uma experiência única, pois, com isso, ele contribui diretamente para enchê-la. O cliente pode escolher até onde sua doação vai ficar, seja nos manequins, seja nos cabides. Qualquer peça pode ser doada, desde que esteja em bom estado de conservação”, informa.
Para doar, é simples e fácil. Diariamente, a loja amanhece vazia, aguardando novas doações. De acordo com a assessora de imprensa do mall, Patrícia Campos, desde o início de maio, quando a loja foi lançada, já foram realizadas duas entregas de roupas e acessórios ao Albergue Vitor Braighi. “Foram mais de 200 kg e mais de mil peças, entre roupas femininas e masculinas, calçados e cobertores”, declara.
O publicitário Ricardo Ras, 50, que mora em Belo Horizonte, achou interessante a iniciativa do shopping de inaugurar a Loja Vazia e deu sua contribuição. “Sempre temos coisas em casa para doar e, às vezes, não sabemos para onde levar. Ter um local de recolhimento num shopping, que é um lugar aonde sempre vamos, facilita nossa vida”, conta ele, que doou mais de dez itens, entre camisas, calças, sapatos, cintos e um casaco.
O ALBERGUE
Alguns dos serviços prestados pelo albergue são acolhimento por 72 horas, pernoite, higienização, refeições diárias, atendimento psicossocial e encaminhamentos para a rede socioassistencial do município ou para a cidade de origem da população atendida.
